En esta entrevista charlo con Vicky Chauvell, profesora de español online que cuenta con más de 650.000 seguidores en Instagram.
Analizamos su crecimiento en Instagram desde que abandonó las clases presenciales en academias para arrancar con su propio proyecto de clases online.
Hoy en día Vicky es una de las creadores de contenido en Instagram más influyentes para estudiantes de español. Para que te hagas una idea, hace ya tiempo que vive sin dar ni una clase y factura todos sus ingresos a partir de la venta de sus cursos online.
Y todo en orgánico. Sin gastar ni un euro.
¿Cómo lo ha hecho? Pues sabiendo qué y cómo publicar en Instagram.
Eso sí, te digo que no he querido entrar en modas pasajeras ni tendencias propias de la creación de contenido en redes sociales. Por lo que no hablamos ni de hashtags, ni del algoritmo, ni de los reels y los Instagram stories, ni de si uso esa nueva función que me ofrece ahora para aumentar el número de seguidores que está usando el influencer de turno.
Es una entrevista en que vamos a lo lógico y que siempre ha funcionado a la hora de la crear de contenido.
En esta entrevista hablamos de cómo crecer en Instagram ayer, hoy y mañana..
Los detalles, en esta entrevista.
De dar clases presenciales a saltar al mundo online
Todo se remonta a 2010, cuando Vicky termina su máster de ELE en Madrid y empieza a dar sus primeras clases en academias.
Como me cuenta, siempre es la misma historia: contratos de trabajo ridículos, inferiores a 6 meses, con sueldos de 1200€.
Claro, eso contando que ya tenía 2 hijos.
Así que antes de que la educación en línea se convirtiera en una prioridad durante la Pandemia, Vicky ya había empezado a impartir clases virtuales para conciliar estos dos elementos: su vida laboral y su papel como madre.
La flexibilidad del formato en línea la ayudó a conciliar y equilibrar ambos puntos y, de paso, también a desarrollar su propia metodología sin las restricciones tan habituales de trabajar en academias o escuelas de idiomas.
Y aquí entra un punto importante que luego la ayudará a crear su marca en Instagram: la capacidad de compartir materiales visuales y grabaciones en sus clases online es lo que más tarde se llevará como experiencia (y en lo que destacará) como profesora en su perfil de Instagram.
El principal miedo a la hora de crecer en Instagram desde cero
Aunque ser profesora online significa trabajar de cara al público y que te «vean», Vicky tuvo que enfrentar el temor a la exposición y a ser vista por un público más amplio.
De hecho, si la ves ahora en sus vídeos o en cualquier tipo de contenido instagramero (como el vídeo de esta entrevista que siempre subo en mi canal de Youtube), verás que se expresa a las mil maravillas.
Y conozco a un montón de profes que les sucede justamente esto: su temor a la visibilidad y exposición les impide llevar a cabo todos los consejos y recomendaciones sobre cómo crecer en Instagram o en cualquier otra red social.
Y como ya sabes, venderse en internet es venderse en el mayor mercado del mundo de estudiantes. Es imposible que ningún estudiante confíe en ti si antes no te «saborea» un poco, ya sea en formato texto, audio o en vídeos.
Y aquí es donde Instagram puede echarte una mano: ser visible por miles de posibles estudiantes en poco tiempo.
¿Te atreves a tanta exposición?
Cómo crecer en Instagram
En 2018 Vicky creó su cuenta de Instagram aunque no comenzó a usarla de manera activa hasta un año después en 2019.
Sus primeros videos eran simples. Simples y cutres, como me dice ella.
Se ponía un teléfono ahí, con la cámara, y sin iluminación ni nada, con eso lanzó sus primeros contenidos para conseguir seguidores y clientes potenciales.
Como me dice Vicky, existen un montón de contenido que te explica a cómo crecer en Instagram. Sin embargo, si quieres crecer en Instagram empieza ya.
No te líes tanto por las estrategias, la métrica, la llamada a la acción y todo eso: se trata de empezar a crear contenido con lo que tengas.
Y a ser consciente de que sí, es posible que no lo hagas bien al principio, pero si eres constante en la publicación verás cómo rápidamente captarás la atención de seguidores potenciales gracias a tu autenticidad y humor (creo que estos son los 2 ingredientes que tiene Vicky y que por eso hace que sus publicaciones en Instagram funcionen tan bien).
Y es así como a medida que experimentaba diferentes formatos de contenido su número de seguidores creció significativamente convirtiéndose en una figura destacada en el ámbito del aprendizaje del español en línea.
No existe más secreto que ese.
Y lo vuelvo a repetir: olvídate de las métricas, los 30 hashtags, el pie de foto, los colores del feed, el nombre de usuario y esas cosas… Instagram es una red social como cualquier otra: tiene que ver con la exposición al contenido y, parte de que te vean más y tengas mayor alcance (y mayor retención), se encuentra en tu estilo ante la cámara.
Cómo hacer publicaciones efectivas en Instagram
Me gustaría detenerme en esta parte de la entrevista.
Más que una estrategia de Instagram novedosa, lo que nos cuenta Vicky es algo que lleva funcionando desde que ella empezó para aumentar su base de seguidores y, hoy en día, no lo ha tocado para nada.
Y es que para asegurate una larga presencia en Instagram con tu marca personal, las publicaciones de Instagram deben seguir este consejo: no es tanto qué contenido funciona mejor, sino cómo se presenta el contenido para captar la atención del público.
Dicho en cristiano, que los profes de idiomas no tienen que inventarse nada. Todo el contenido ya está creado, frito y refrito.
Lo que diferencia es la creatividad y la originalidad a la hora de presentar ese contenido a la audiencia. Y que si al final apuestas por Instagram como tu red social, que sepas que aquí puede ayudarte lo de crear contenidos cortos, directos y humorísticos.
Esto es lo que hizo Vicky hace años y sigue haciéndolo ahora porque le funciona.
Como me dice ella, «tú, Sergio, que eres podcaster, sigue creando podcast. Si yo hiciese pódcast no me funcionaría tan bien como a ti porque no es mi canal de contenido».
Errores comunes a la hora de hacer crecer tus seguidores en Instagram
Le pregunté también los errores a evitar para aumentar la visibilidad. Concretamente, qué veía ella que hacían muchos profes que usban Instagram a la hora de vender sus productos o servicios de idiomas.
Y me comentó que uno de los errores más ocmunes es tratar de imitar a otros en lugar de descubrir tu propia voz única y auténtica.
Y qué quieres que te diga, es verdad. Y ya te lo comentaba antes.
El problema no está en el contenido (ya está inventado), el problema está en ofrecer el mismo contenido igual que los otros 10.000 profes de idiomas que hay en Instagram.
Tienes que diferenciarte en el cómo, no en el qué.
Evita estos errores para hacer crecer tu Instagram
- No ser auténtico: Tratar de imitar a otros no funciona a largo plazo (lo que te comentaba antes).
- Publicar sin estrategia de marketing: Publicar contenido sin un plan claro puede resultar en una pérdida de interés de tus potenciales clientes (una cosa es que experimentes, otra que no tengas base).
- Ignorar la interacción: No responder a los comentarios o mensajes puede hacer que tus seguidores se sientan desconectados (sí, sé que es un coñazo, pero por eso es una red social y no una red asocial).
El crecimiento en Instagram te asegura haters
Esto es un hecho: tener una gran audiencia conlleva a tener un buen número de haters y de críticos.
Es imposible que a medida que tu audiencia no crezca, no lo haga también el número de haters.
Y aquí viene uno de los consejos para crecer más importante: no abandones recibas la crítica que recibas.
Cuidado, igual esto suena duro: muchas veces no es tanto por el contenido, sino que te criticarán tu forma de hablar, tu físico o por cosas peores.
Y como me cuenta al principio, como a todos, le afectaba mucho recibir este tipo de comentarios y que, con el tiempo, ha aprendido a no tomarlo de manera personal.
Consejos para manejar críticas
- Despersonaliza las críticas: Reconoce que las opiniones negativas suelen reflejar más sobre el crítico que sobre ti.
- Responde con calma: Si decides contestar, hazlo de manera educada y profesional.
- Enfócate en lo positivo: Rodéate de comentarios y personas que te apoyen.
- Establece límites: No sientas la obligación de responder a todo el mundo.
Cómo vende sus cursos online a pesar del algoritmo de Instagram
Dos cosas interesantes:
- Vicky nunca ha conseguido nuevos seguidores pagando. Todo lo ha conseguido por contenido orgánico.
- No recibe remuneración directamente de la plataforma social en sí misma, sino que utiliza su perfil como una vitrina para promocionar sus cursos.
¿Qué te quiero decir con esto?
Que Vicky entiende perfectamente para qué sirve una red social (y que la usa genial, ya te has dado cuenta).
Quiero decir que es consciente de que su negocio no está en la red social, sino que su negocio está en su web, en su marca online. Por eso usa Instagram para lo que le sirve: para conseguir más visibilidad, conseguir más seguidores, hacer que su mensaje llegue cada vez a más público objetivo, crear una comunidad e interactuar con ella.
Pero cuando toca el momento de vender, los saca de la red social y los envía a su web.
De hecho, sus cursos online de español los tiene montados en su web. Si accedes a ella, vas a ver que solo tienes dos opciones:
- Loguearte para acceder a ellos.
- Comprarlos en un ecommerce.
Así que lo que es vender, vender, en su negocio.
Y fíjate lo que nos cuenta del algoritmo: ni lo nota.
Lleva tanto tiempo creando contenido que Instagram ha premiado su constancia y no tieen la necesidad de pagar por campañas de publicidad para saltarse estas típicas limitaciones de visibilidad gratuita.
Sus planes de futuro
Además de asegurarnos que seguirá con esto de crecer en Instagram, seguirá creciendo en su negocio.
De momento está concentrada en seguir creando nuevos cursos para sus estudiantes, y está pensando en la idea de organizar eventos presenciales en Barcelona para interactuar más directamente con sus estudiantes.
Además, también sueña con algún día montar su academia online. Pero, como dice ella, esto ya para el futuro.
Y si además de seguir estos consejos para crecer en Instagram quieres seguir creciendo en tu negocio como profesor de idiomas online…
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